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地鐵站廣告是怎么定價的?萬事成傳媒地鐵站廣告投放

瀏覽量:發表時間:2020-11-05

城市地鐵的開通,將帶來交通上的便利,同時也會因地鐵而聚集大量的客流,客流量也將賦予地鐵的廣告價值,地鐵廣告中每條線路的各個地鐵列車廣告的定價不會有變化,但線路中各站點所報的地鐵廣告價格卻又不同,那么地鐵站廣告都是怎么定價的?


1、人流量的多少

每個車站會因為地理位置的不同,車站的人流量也會有多少之分,依據人流量的多少地鐵站會分為: S、A++、A+、A 四個級別,級別越高定價也就越高。

2、受眾品質的差異

北京一號線西邊倒數第三站,和東邊倒數第三站,價格一定相去甚遠。因為東邊的用戶更有錢,西邊的消費能力差一點。

3、同行與廣告間的競爭

地鐵廣告資源分別交給不同的公司運營是一種競爭。地鐵廣告和公交廣告、地標廣告,地鐵站燈箱、電視和列車內部的吊牌、貼紙、隧道LED,這些不同品種的廣告資源相互也在競爭。競爭越激烈,價格越低。

4、經濟形勢的好壞

戶外廣告多數屬于品牌推廣,離銷售轉化還比較遠,對普通企業屬于可有可無的營銷手段。有錢的時候企業會多投,沒錢的時候會大幅削減預算,也會造成價格方面的波動。

5、客戶及企業的喜好

有的客戶就是愛投北京站地鐵廣告,不愛投國貿的廣告,因為北京站是北京門戶,很多外地人對大品牌的觀念就是能夠在北京站做廣告,這種文化上的因素偶爾也有影響。
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